Zadzwoń: (+48) 510 031 322

Sampling – skuteczne narzędzie dotarcia do klienta


Sampling to najbardziej efektywny sposób przekazania bezpłatnych materiałów reklamowych lub próbek produktów klientom. Mogą oni dany produkt przetestować i zdecydować czy sięgną po niego przy kolejnych zakupach. Dzięki takiej akcji buduje się wśród kupujących świadomość marki i jej wizerunek.

Sampling próbek lub materiałów reklamowych jest jednym z narzędzi marketingu TTL (Through The Line), łączącego ATL (Above the Line) i BTL (Below the Line), czyli szerokie działania reklamowe z działaniami targetowanymi, skierowanymi do konkretnego klienta. Działania z wykorzystaniem samplingu określane są także jako field marketing – pozwalają na bezpośrednią prezentację produktu lub marki klientowi w punkcie sprzedaży

Sampling wykorzystuje wyjątkowo skuteczną technikę promocji - „BUY and GET” („Kupujesz i dostajesz”), w odwróconym modelu. Klient otrzymuje darmową próbkę – sampel, co wywołuje u niego pozytywne nastawienie i skłania do zakupu produktu.

KIEDY SAMPLING?


Sampling materiałów reklamowych lub próbek to – obok redempcji nagród – najczęściej wykorzystywana przez dostawców i producentów, współpracujących z siecią Kolportera, forma promocji skierowanej bezpośrednio do klienta.

Sampling ma szczególne zastosowanie w kilku cyklach życia produktu. Warto sięgnąć po to narzędzie field marketingu gdy produkt wchodzi na rynek i próbuje się zdobyć zaufanie klienta, gdy pojawiają się jego nowe warianty i chcemy tym samym utrwalić wizerunek marki oraz podczas rebrandingu, po zmianie elementów komunikacji marki.

Sampling próbek produktów lub materiałów reklamowych można również wykorzystywać w celu utrwalenia i wzmocnienia określonego postrzegania marki. W działaniach marketingowych TTL jest wysoko oceniany jako element bezpośredniego dialogu marki z konsumentem.

Korzyści z samplingu


Teren

Dzięki możliwości geotargetowania akcję samplingową można przeprowadzić w wybranej lokalizacji – mieście, regionie lub na terenie całego kraju.

Obszar

Sieć 971 saloników prasowych zlokalizowanych w miejscach chętnie odwiedzanych przez klientów: centrach handlowych, na dworcach, przy deptakach, przystankach komunikacji miejskiej, w metrze czy szpitalach.

Precyzja

Za pomocą szerokiego wachlarza kryteriów można precyzyjnie określić grupę docelową akcji samplingowej.

Kontrola

Przebieg każdej akcji samplingowej jest na bieżąco kontrolowany i analizowany, dzięki czemu w trakcie jej trwania można wprowadzać modyfikacje, aby szybko i skutecznie dotrzeć do klienta.

Skutek

Gwarancja rozdania 100% sampli klientom. Udany sampling = wzrost zainteresowania klienta = wzrost sprzedaży.

RODZAJE SAMPLINGU

  • SAMPLING PRECYZYJNY

Wykorzystywany jako wsparcie działań BTL. Daje możliwość precyzyjnego określenia grupy docelowej na podstawie koszyka zakupowego klienta. Sample mogą być wydawane przy zakupie konkretnego produktu lub tytułu prasowego. Akcję samplingową można zawęzić wprowadzając dodatkowe kryteria, jak np. wiek, płeć czy lokalizację salonu. Taki sampling daje największe możliwości dotarcia do wąskiej grupy odbiorców.

  • SAMPLING MASOWY

Wykorzystywany jako wsparcie działań ATL. W tym rodzaju akcji nie ma możliwości określenia grupy docelowej poprzez analizę koszyka zakupowego. Sample wydawane są wszystkim klientom saloniku lub określonej grupie wybranej za pomocą kryteriów wiek, płeć lub lokalizacja saloniku. Ocena czy klient należy do grupy docelowej należy do pracownika salonu.

Struktura sprzedaży

WSPARCIE NOŚNIKAMI PROMOCYJNYMI


Nośniki dedykowane do samplingu:

  • podwójny stand na regale prasowym
  • ramka A4 na ladzie
  • ramka podwieszana A4 nad ladą
  • ramka A4 na witrynie
  • ramki plakatowe A2
  • woblery
  • hangery
  • naklejki podłogowe

MOŻLIWOŚCI SYSTEMOWE


Zintegrowany system IT w całej sieci.

Automatyzacja wydań:

- sprzedawca otrzymuje podpowiedź na ekranie sprzedaży podczas zakupu tytułu lub produktu, do którego dodawany jest sampel.

Monitoring akcji samplingowej z dnia na dzień:

- system wysyła dane na koniec dnia sprzedaży. Automatyzacja domówień sampli na podstawie stanów magazynowych saloników. Możliwość zmiany targetowania grupy docelowej w czasie trwania akcji.

Szeroki wachlarz możliwości raportowania akcji:

- według lokalizacji saloników, miast i ich wielkości, województw.

LOGISTYKA


Wszystkie działania logistyczne prowadzone są z magazynu centralnego
mieszczącego się w Mościskach pod Warszawą:

  • Sample wysyłane są do wszystkich punktów w ciągu dwóch tygodni od dostawy.
    Sample o mniejszych gabarytach dostarczane są z prasą w ciągu dwóch dni od dostawy.
  • Płynna realizacja dosyłek podczas trwania akcji.

Kontakt


Precyzyjna promocja Twoich produktów to Nasza specjalność

Aleksandra Łanocha

+48 510 031 322

aleksandra.lanocha@kolporter.com.pl


Kolporter spółka z ograniczoną odpowiedzialnością 
spółka komandytowa, 25-528 Kielce, ul. Zagnańska 61 
Sąd Rejonowy w Kielcach, X Wydział Gospodarczy KRS 
Nr KRS: 0000525374, REGON: 291770790, NIP: 9591452482